作者/团长商业情报

业务调整，即将关闭

猫享是阿里2022年2月在手机天猫App上线的官方自营业务，细分为“猫享服务”和“猫享自营国际”两块，自营的产品品类包括3C数码、个护、饮料食品、医疗健康等多类。不过目前，猫享上留存的在架商品并不多。

「团长商业情报」查看后发现，猫享自营仅剩数码和小家电两个品类还有在架商品。数码在架产品类目只剩游戏机，而小家电类类目只剩的咖啡机、剃须刀、电吹风这三类还有可售商品，其余产品均已下架。

定位尴尬，

与品牌直营旗舰店抢生意？

回溯至十几年前，阿里并不看好这类自营电商模式，2011年，马云曾说过：“自己采购、自己销售、自己做物流，这样的模式走不了很久。”不过，随着电商行业的发展和消费者需求变化，阿里对自营电商的态度早已发生了转变。

近几年阿里一直在尝试加大自营电商业务的布局，比较成功的有天猫超市、盒马。不过，阿里的“野心”不止于此。

2021年10月，天猫组织架构调整，原天猫超市和进出口事业群升级为B2C零售事业群，下属部门包括B2C事业群供应链管理中心、风险治理中心，以及由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部合并组成的FC事业部。2021年底，阿里启动“猫享”项目，由时任FC事业部总经理的赵昆负责。次年2月，猫享上线。

猫享自营先覆盖了3C数码品类，之后陆续增加食品饮料、美妆个护、家电等各类to C产品。相关业内人士指出，猫享自营先布局3C数码商品是因为该品类都是标品、客单件较高，并且品牌集中度高，平台可以更好地把控货品。

有消息称，猫享自营与天猫超市、天猫国际均是独立的运营体系，仓库资源分开，从这个角度来看，猫享几乎是从0出发的。不过，猫享的自营并不“纯粹”，北京商报曾经指出，入驻猫享的商家可以自行选择第三方物流；从这个角度来看，猫享没有完全实现先从品牌那里进货，然后再由平台直接发货给消费者。

其实，猫享的位置有些许尴尬。一是从某种程度上讲，猫享与品牌自营旗舰店都是品牌的出货渠道，但平台的流量分配可能会成为一道难题，阿里需要考虑如何做好两者平衡。其次，阿里并非只推出了一个自营项目：2022年4月，阿里上线了针对3C数码品类的喵速达电器天猫旗舰店，上架产品全部是官方采购；不久后，阿里又将“淘宝心选”升级为“喵满分”，作为天猫超市的自有品牌。